Verantwoorde marketing
Iedereen kan genieten van de producten van Coca-Cola. Thuis of onderweg, op school of op het werk. Jongeren, en daarmee scholen, krijgen echter een speciale aanpak. Verantwoorde verkoop en terughoudende marketing richting kinderen jonger dan 12 jaar zijn speerpunten in ons beleid, om een gebalanceerde leefstijl te stimuleren.
Kinderen tot 12 jaar
Hoewel 7 jaar de meest gehanteerde leeftijdsgrens is, heeft Coca-Cola besloten geen enkele reclame te richten op kinderen jonger dan 12 jaar. Dit uit zich in concrete acties:
- Complete afwezigheid op basisscholen
- Geen advertenties op televisiezenders waarvan de programma’s voornamelijk zijn gericht op kinderen tot 12 jaar (bijvoorbeeld Nickelodeon of Jetix)
- Geen advertenties of sponsoring bij (digitale) tv , radio, sociale media of het web
- Geen advertenties voor, tijdens of na televisieprogramma’s voor kinderen tot 12 jaar op overige zenders. Daarnaast hanteren we de richtlijn: als meer dan 50% van de kijkers naar een tv-programma jonger is dan 12 jaar, kopen we geen media in. Dit beleid scherpen we nog verder aan. Zo mag dit eind 2012 nog maar 35% zijn.
- Geen advertenties in tijdschriften gericht op kinderen tot 12 jaar (bijvoorbeeld Donald Duck)
- Geen sampling van producten gericht op kinderen jonger dan 12 jaar
- Geen sponsor van schoolfeesten
Speciale aanpak middelbare scholieren
Op middelbare scholen is Coca-Cola terughoudend aanwezig. We denken na over de meest verantwoorde vorm waarin we onze producten kunnen aanbieden. Zo bevatten de frisdrankautomaten een grote variëteit aan dranken. In 2005 zijn alle frisdrankautomaten op middelbare scholenaangepast en worden light-dranken, waters en sappen prominent aangeboden. Door deze aanpassingen kiezen scholieren steeds vaker voor een drank met weinig suikers en calorieën zoals mineraalwater en light-dranken. Jongeren drinken nu op school gemiddeld 0,4 blikje frisdrank (0,33 liter) per week.
Om de scholieren goed te informeren zijn alle frisdrankautomaten op scholen voorzien van stickers, met informatie over het aantal calorieën in onze producten per verpakking. En op de voorkant van de verpakkingen staat een duidelijk zichtbaar label met informatie over het aantal calorieën per portie.
Sport stimuleren
Sport en beweging worden door Coca-Cola gestimuleerd in de schoolomgeving. Bijvoorbeeld door de frisdrankautomaten een sportieve uitstraling te geven. Maar zeker ook door het organiseren van sportactiviteiten zoals Mission Olympic. Dit toegankelijke en breed gedragen programma zorgt ervoor dat ieder jaar ruim 150.000 kinderen met elkaar actief kennismaken met verschillende sporten.
Geen promotionele acties
Coca-Cola sponsort geen schoolfeesten, en als er wel (sport)activiteiten worden ondersteund op school, dan gebeurt dit zonder commerciële vergoeding en met weinig tot geen merkuitstraling. Wij samplen onze producten niet op scholen of in de directe omgeving van een school en wij voeren geen promotionele acties die de consumptie moeten verhogen.
Duidelijke communicatie over energiedranken
Unesda, de Europese Unie voor Drankenfabrikanten, werkte de afgelopen jaren aan een Code voor Energiedranken. In mei 2010 werd deze goedgekeurd. Hiermee verplicht de drankensector zich het etiket van energiedranken te verduidelijken door aan te geven dat de drank cafeïne bevat en dat deze niet geschikt is voor bepaalde doelgroepen. Coca-Cola onderschrijft deze code als onderdeel van onze verantwoorde marketing principes.